LOS RETOS DE LA TELEVISIÓN, LA INDUSTRIA Y LOS TELEVIDENTES
“Se están acabando las grandes audiencias”: María Carolina Hoyos Turbay

Cambios en el tipo de televidente, de audiencias, de esquemas publicitarios y sus formas de llegar a los clientes, son las características que María Carolina Hoyos Turbay, directora de la CNTV, describió como el nuevo escenario de la televisión y la razón por la cual, la entidad está haciendo un estudio integral de la publicidad en Colombia.

El anuncio lo hizo en el marco de la Feria Andina Link 2008 que se desarrolla en Cartagena.

“Conocer más de cerca al televidente, determinar sus necesidades y hábitos de consumo del medio y prever cambios en los mismos en un entorno de convergencia. Para esto ya iniciamos una encuesta nacional, que está realizando Ipsos-Napoleón Franco, cuyos resultados serán interpretados por expertos y puestos a disposición del público en general. Esta encuesta nos permitirá tomar mejores decisiones de política pública en pro de nuestros ciudadanos televidentes”, aseguró María Carolina Hoyos Turbay.

La directora de la CNTV hizo énfasis en que aquel televidente inmóvil, sentado en un sofá, será desplazado por un ser digital que participa con mensajes de texto, en programas en vivo, abre en internet foros de discusión sobre programas de televisión. Por esto recalca, que se están acabando “las grandes audiencias” para dar paso a audiencias segmentadas y mayor oportunidad al zapping con la avalancha de ofertas audiovisuales.

Ante este nuevo reto del televidente, la Comisión adelanta una estrategia de cultura ciudadana llamada “Tome el control” para convertir a los usuarios del servicio de las diferentes modalidades de televisión en personas activas frente a los contenidos audiovisuales.

Los retos derivados del estudio integral de publicidad genera desafíos igualmente importantes para la CNTV, aseguró su directora, pues “escoger el estándar de televisión digital terrestre que se adoptará en Colombia, … definir las condiciones para las prórrogas de los contratos de concesión para la operación de los canales de Televisión Abierta Privada de Cubrimiento Nacional y el proceso de escogencia de uno o más operadores para esa modalidad, de acuerdo con el resultado de los estudios que ha contratado la entidad, es una responsabilidad muy importante”.

María Carolina Hoyos Turbay aprovechó la ocasión para invitar a los empresarios del sector de la televisión que se encuentran reunidos en Andina Link a trabajar coordinadamente entre sí para fomentar el desarrollo armónico de las telecomunicaciones y garantizar la seguridad y coherencia regulatoria.

- Discurso Dra. Maria Carolina Hoyos Turbay

Imprimir noticia