ENCUESTA DE LA CNTV CONTRATADA A IPSOS-NAPOLEÓN FRANCO
En el campo, la TV le gana a la radio

En las zonas rurales colombianas, la televisión está por encima de la radio. Mientras que siete de cada 10 personas de poblaciones rurales ven televisión a diario, cinco de cada 10 escuchan radio. Estos son algunos de los datos revelados por la Gran Encuesta de la Televisión en Colombia, contratada por la Comisión Nacional de Televisión a Ipsos-Napoleón Franco y realizada en 35 zonas pobladas de zonas rurales del país y San Andrés, a 1.942 colombianos.

“Por años se ha hablado en el país de la importancia de la radio para la población rural colombiana, e incluso se decía que la radio en el campo era más importante que la televisión. Sin embargo, con esta gran Encuesta se demuestra que esto no es así y que la TV les gana a todos los medios”, analiza la directora de la CNTV, María Carolina Hoyos Turbay.

Este nuevo estudio es una extensión de la Gran Encuesta dada a conocer en abril de este año, que se había realizado en zonas urbanas. Ahora, la CNTV quiso conocer el consumo de televisión en centros poblados diferentes a municipios, porque considera de gran importancia explorar por las preferencias y hábitos de consumo de la población rural del país, y de San Andrés Isla.

Si bien hay muchas similitudes en las dos encuestas, se registran datos que llaman la atención. Por ejemplo, la penetración de la televisión cerrada es alta en los dos segmentos. Mientras que el 71 por ciento de los hogares de la zona urbana tiene acceso a este tipo de servicio, en la zona rural es del 37 por ciento, con menor presencia de operadores de TV por suscripción y mucha mayor penetración de TV Comunitaria y de otro tipo de operadores.

En cuanto a las franjas horarias de más consumo, se confirma que en el campo se madruga más y se trasnocha menos. En las mañanas, la zona rural ve más televisión que la urbana, que tiene mayor consumo en las noches.

Por otro lado, se encuentra que para la población rural, la televisión es más importante que para la urbana: es importante o muy importante para el 71 por ciento, principalmente por información (70 por ciento) y por entretenimiento (34 por ciento). Mientras que para la zona urbana es importante o muy importante para 58 por ciento, también por información (66 por ciento) y por entretenimiento, pero con gran diferencia con respecto a la zona rural (34 por ciento).

Sobre el número de televisores por hogar, se encontraron similitudes en los dos segmentos: en la zona rural hay 1,3 aparatos por vivienda y en la urbana, 1,8. Sin embargo, es mayor el porcentaje de hogares rurales que no tienen (5 por ciento) frente a los urbanos que no cuentan con ninguno (1 por ciento).

Llama la atención que los televisores que hay en la zona rural del país son ligeramente más nuevos que los urbanos: tienen en promedio 4,9 años, frente a 5,2 años de los urbanos. Y sobre el tipo de aparato hay la misma proporción de plasma y con pantalla a color en ambos tipos de poblaciones, pero hay una mayor proporción de televisores con pantallas pequeñas en los hogares rurales, en comparación con los urbanos.

Con respecto a la ubicación de los televisores, Hoyos Turbay destacó que “mientras que en las zonas urbanas la TV está en la intimidad, como en las alcobas, en las rurales es un aparato netamente social, pues está ubicado, en la mayoría de los casos, en la sala o el comedor”.

Sobre las preferencias hay altísima coincidencia en cuanto al tipo de programas que sobran en la TV colombiana: Las diferencias entre las respuestas urbanas y las rurales no pasan de 5 puntos porcentuales, siendo las tres principales respuestas en los dos casos: telenovelas, ‘realities’ y dramatizados.

Pero sobre los programas que hacen falta hay una diferencia. Si bien ambos segmentos coinciden en que se requieren más documentales, la población urbana prioriza los contenidos de cine/ películas, mientras que la rural quiere más espacios para los musicales.

En los dos casos los canales más vistos son RCN y Caracol, pero la variación está en el tercero. Mientras que en la zona urbana el tercer lugar lo ocupa Discovery Channel, que es de TV por suscripción, en la rural se ubican Señal Colombia y el Canal Uno, los dos de TV abierta nacional.

Con estas nuevas entrevistas, la Gran Encuesta de la Televisión en Colombia llegó a un total de 5.786 colombianos, en 91 municipios, de zonas urbanas, rurales y San Andres, siendo este el estudio más grande que en materia de consumo de televisión se haya realizado en Colombia.

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